История ювелирного бренда Belaruskicry — о том, как тоска по родине в эмиграции может вдохновить на создание чего-то красивого. В 2020 году Саша Куркова переехала из Минска в Грузию и увлеклась ювелирным делом. Осенью 2021 года она сделала для себя серебряный кулон с очертаниями Беларуси и слезинкой из драгоценного камня, что символизировало белорусские реалии и ностальгию по дому. Сейчас бренд Belaruskicry отправляет более 400 украшений в месяц по всему миру. Об успехе, сложностях ведения бизнеса за границей и поиске вдохновения в такое непростое время Саша поговорила с «Зеркалом».
«Хотелось создать что-то символичное»
До отъезда из Беларуси в 2020 году Саша всегда следила за фешн-индустрией и мечтала о собственном бренде. Признается, что даже не думала «покушаться» на ювелирное искусство, так как оно казалось ей сложным и элитарным.
— Так вышло, что в Грузии я познакомилась с ювелирной работой. Я бы сказала, что в этой стране в принципе благоволит все для того, чтобы заняться чем-то творческим, связанным с фешн-индустрией. У меня стало неплохо получаться делать украшения, и я решила развиваться в этом. Потом уже поняла, что предпосылки, намеки были и ранее. Я, например, всегда любила носить украшения: золото, серебро, бижутерию. Когда находишь свое дело (а я точно могу сказать так), то начинаешь понимать, к чему этот весь непонятный путь был, — вспоминает девушка.
Планов превратить новое увлечение в бизнес первоначально у Саши не было. Тот самый кулон с очертаниями Беларуси и слезинкой девушка сделала для того, чтобы носить самой:
— Для меня эта идея лежала на поверхности. На тот момент я уже почти год как уехала из Беларуси и очень скучала. Хотелось создать что-то символичное, со смыслом, что будет трогать меня. В то же время я вспомнила интересное сочетание слов «belaruski cry» (в переводе с английского — «белоруски плачут», произносится как «беларускі край»), которое как-то засело в памяти. Очень хочу найти человека, который написал это в твиттере, и поблагодарить его!
Саше так хотелось поскорее воплотить нарисованную на бумаге идею, что она сделала кулон Беларуси со слезой за один день. Материалом была серебряная ложка, которую она переплавила в украшение.
— Все родилось как-то необъяснимо, — признается Саша.
«30 первых кулонов отправляла без оплаты»
Даже когда кулон оценили ее друзья и подписчики в социальных сетях, Саша еще не думала, что это может превратиться в бизнес. Первые заказы пришли к ней совершенно случайно. Для фотосессии в одном из СМИ девушка надела кулон. Белорусы заметили украшение и начали писать ей с просьбой сделать для них такое же.
— Я поняла тогда, что есть отдельный слой белорусов, которые живут за границей, кто-то уже много лет, и при этом они хотят поддерживать связь со своей страной, — говорит ювелир. — Например, первым заказчиком, не считая друзей, у меня была белоруска, которая уже много лет живет в США. Она решила заказать у меня кулон в подарок себе с дочкой. На тот момент у меня не было ни страницы бренда, ни отзывов, ничего.
По ее словам, первые 30 кулонов она отправляла без оплаты — просто не понимала, как можно просить денег за ювелирное украшение, когда у нее нет ни подписчиков, ни сайта, ни отзывов. Когда первые заказчики получили кулоны, то они начали писать благодарности и заказывать еще.
— Я сказала своей подруге Насте, что пора что-то делать. Люди просят и готовы покупать. Настя — стилист, и у нее тоже есть опыт работы в фешн-индустрии. У нас появилось понимание, как все сделать. Пришла в голову сразу и героиня для первой фотосессии — певица Palina, и ее строки из песни «Як ты». Все как-то сложилось и складывается до сих пор, — признается наша собеседница.
С первых заказов девушка творчески подходила и к их оформлению: вырезала из альбомных листов открытки, вписывала туда строки из песни «Як ты», прикрепляла красную ленточку и заклеивала конверт с украшением каплей воска.
— Когда мы сделали съемку с Palina и выложили первый пост в середине февраля 2022 года, он сразу вызвал огласку. Под видео там было около 1000 просмотров. Активно пошли заказы. Потом ко мне приехали подруги в Грузию, начали помогать строить бизнес. Вот так с помощью друзей и появился Belaruskicry, — объясняет собеседница.
«Грузия — идеальная страна для построения бизнеса»
По словам Саши, не в каждой стране открыть ювелирный бренд получилось бы так быстро и беспроблемно, как в Грузии. Например, в Беларуси для такого дела нужно сначала получить специальную лицензию.
— Сложно ли было в Грузии? Как хорошо шутил мой дядя: если ты строил бизнес в Беларуси, то тебе будет легко в любой стране, — объясняет белоруска. — В Грузии комфортно и в плане бюрократии (все оформление документов происходит в одном здании), и налогов (это 1%), и отношения вообще к предпринимателям. Еще очень важно, чтобы не было страхов, что тебя могут посадить внезапно или наказать. Грузия — идеальная страна для построения бизнеса.
Несмотря на благоприятные условия для его ведения в Грузии, сложности иногда у команды могут возникать из-за недостатка опыта, объясняет собеседница:
— Мы хоть ребята талантливые, но важно ведь уметь принимать правильные решения в бизнесе, разрабатывать стратегии. Мы учимся, все это очень интересный квест для нас. В моей команде разные люди, которые очень помогают: кто-то разбирается в финансах, кто-то в маркетинге, визуале.
Если около года назад Саша делала украшения сама, то сейчас над производством изделий трудится команда грузинских ювелиров из 15 человек. Приблизительно столько же человек занимаются организационными вопросами развития бренда.
— У меня самой, к сожалению, сейчас нет времени на ювелирную работу. Мечтаю, когда появится возможность, поставить свой ювелирный стол, оборудование дома и вернуться к созданию украшений. Но это очень трудозатратная деятельность в плане энергии, сил, зрения. В Грузии это редкая профессия для женщин. Так что пока я руковожу бизнесом, занимаюсь организационными вопросами, придумываю новые идеи, — делится основательница Belaruskicry.
«Драма в нашем проекте — неизбежность»
Сейчас в ассортименте Belaruskicry уже не только кулоны с драгоценными камнями на выбор, но и кольца, сережки, пины и браслеты. Все так или иначе связаны с Беларусью, ее культурой и белорусским языком.
— На новые идеи меня вдохновляет Беларусь и белорусы, конечно же. Продолжаю придумывать то, что хотелось бы носить мне самой, — говорит бизнесвумен. — А обычно хочу что-то связанное с моей страной. Плюс учитываю то, чего в принципе не хватает в современных ювелирных изделиях. Сейчас у нас остро стоит вопрос ассортиментной матрицы: мы много учимся, нанимаем опытных людей, которые могут нам помочь.
В планах у бренда — стать проектом, которые поднимает волнующие белорусов социальные темы. Сейчас команда в поиске новых коллабораций с талантливыми белорусами и различными организациями.
— В принципе, история Belaruskicry ведь и началась с проблемы вынужденной эмиграции, невозможности приехать домой. Иногда нам пишут: «Не хочется слезинку на украшении, слишком тоскливо». Но 98% заказчиков выбирают именно такую Беларусь. Эта драма в нашем проекте — неизбежность. Потому что такие наши реалии на данный момент. Я не чувствую, что могу сделать веселый яркий бренд сейчас, — говорит Саша.
В месяц Belaruskicry отправляет около 400 изделий белорусам в разные страны. По словам Саши, большинство заказов приходится на Беларусь, около 20% — на Польшу и Литву, а остальные улетают в разные уголки мира:
— Отправляли и в Нигерию, и в Австралию, часто в США. Белорусы везде! Чаще всего заказывают изделия из серебра, любят натуральные камни, например, топазы, которые как раз имеют цвет слезы. Недавно у нас появился и более дорогой сегмент украшений: из желтого и розового золота с дорогими камнями — изумрудом, бриллиантами, сапфирами. Камни мы заказываем в США.
В ближайших планах у бренда выпустить изделия в поддержку ЛГБТ-сообщества, украшения с белорусским орнаментом, а также в технике грузинской древней эмали.
— В целом, мы хотим стать белорусским брендом, известным в широких массах в разных странах. Который при этом говорит голосом современного белоруса, — резюмирует Саша.
Читайте также
